Интернет-маркетинг – главный из маркетинга

Вам кажется, что будущее это нечто далекое. Но будущее уже совсем рядом и оно заявит о себе раньше, чем вы думаете. А потому прямо сейчас нужно быть готовым к грядущим изменениям во всех сферах маркетинга, в интернете в особенности. 

Тенденции развития маркетинга в социальных сетях (SMM)

Общение в социальных сетях не станет менее популярным в ближайшее время, так как пока не намечается достойного аналога. Люди по прежнему будут ставить лайки и репосты на интересные им посты, просматривать и комментировать контент, слушать музыку и размещать фото в Фэйсбук и прочих сетях. Но для общения между двумя людьми пользователи все чаще используют упрощенные по функционалу месседжеры, такие как Viber и WhatsApp. Это формируется в тенденцию, что важно знать и учитывать маркетологам. Все популярнее становится использование в целях маркетинга неклассических социальных площадок: YouTube, Instagram. Сегодня они активно наполняются маркетинговым и рекламным контентом, что необходимо использовать для построения эффективной маркетинговой стратегии. А вот классические социальные сети для маркетологов становятся все более закрытым и неликвидным инструментом. Это связано с тем, что администраторы сайтов идут навстречу своим пользователям, которые негативно настроены по отношению к рекламе в новостной ленте. Поэтому уже сегодня Facebook существенно снизил ранжирование постов, содержащих скрытую или явную рекламу. Прогнозируют, что вскоре и другие сети должны перенять этот опыт.

Таким образом, Мы видим четко обозначившиеся тенденции:

  1. В социальных сетях наблюдается введение ограничений на рекламу из групп;
  2. Происходит отток трафика от социальных сетей в пользу месседжеров;
  3. Рекламный маркетинг уверенно осваивает альтернативные формы контента.
  4. Изменения в функционировании поисковых систем.

В работе поисковых систем также наметились изменения: как внутренние, так и внешние. Внутренние изменения стали заметны еще в 2013 году, но происходят медленно. Они заключаются в том, что сейчас стартовой точкой поиска часто являются альтернативные площадки, а не строка ввода запроса в Google. Так, набирают обороты Onliner и аналогичные площадки. Если рассматривать внешние изменения в работе поисковых систем, то тут мы говорим о вынужденном изменении алгоритмов. Этот процесс связан с повсеместным распространением новых гаджетов и бытовой техники с доступом в интернет. То есть сейчас должен запускаться процесс по максимальной интеграции в алгоритмы взаимодействия человека и поисковиков. Это же скажется и на всех сайтах в поле раздачи: им придется ориентироваться на новый формат работы: коммуникаторы-браслеты, часы и очки, а также встроенный поиск от робототехники.

Обобщая информацию, мы видим следующую картину:

  1. Поисковые системы теряют трафик;
  2. Улучшаются алгоритмы распознавания компьютерами речи и жестов человека;
  3. Уменьшается формат выдачи информации;
  4. Модернизируются алгоритмы построения ТОПа, так как люди будут вскоре воспринимать информацию даже не на ходу – с телефона, а на бегу.
  5. Помимо изменений в конкретных секторах и на определенных площадках в сети, мы наблюдаем сейчас и общие, глобальные изменения в стратегии интернет маркетинга и объединении реального и информационно-цифрового пространств. 

Глобальные тенденции в сети

Сейчас, в киберпространстве наблюдаются глобальные тенденции к серьезным переменам. К ним относятся:

  1. Ориентация рынка на Запад;
  2. Рост публичности;
  3. Увеличение важности безопасности;
  4. Генерация новых идей и рынков.

Если ориентированность украинского интернета на Запад не новость, то повсеместная тенденция стала заметней только сейчас. Этому способствует экономическая и политическая ситуация в мире. А подобные процессы способствуют нарастанию конкуренции, к которой необходимо быть готовым. Публичность жизни и безопасность данных – две грани одной монеты. Сейчас мы понимаем, что все наши действия в сети носят публичный характер: скрыть данные от контролирующих служб почти невозможно. Да и в личном пользовании многими ресурсами замечены перемены. И в этот же процесс вклинивается тот факт, что безопасность многих данных, особенно в маркетинге и торговле, очень важна, но сложно достижима. Поэтому все больше сил тратят сейчас именно на сохранение конфиденциальности деловых переписок, паролей от личных ящиков и аккаунтов, баз данных. Все новые бизнес идеи появляются в киберпространстве и удержать их распространение невозможно. Многим компаниям не нравится такое положение дел, так как оно ухудшает их позиции. Каким образом это происходит?

Первый пример: в вашей кампании работает очень предприимчивый сотрудник, которого вы не хотите терять. И при этом, не в ваших силах предложить ему достойные условия для самореализации и достаточную оплату. В таком случае на помощь молодому человеку приходят площадки, такие как Kickstarter. Вы уверены, что сможете удержать своих сотрудников?

Второй пример: вы продаете товар, который может использоваться клиентами на основании аренды. Но сегодня они не имеют соответствующей возможности, поэтому продолжают делать покупки. Однако соответствующие сервисы постепенно формируются, что важно учитывать при построении собственной стратегии маркетинга.

Современная реальность: выводы для думающих директоров по маркетингу

Глобальные процессы происходят не только в информационном пространстве, но и за его пределами. Ведь сегодня интернет, это не просто источник информации и средство общение, а альтернативное пространство, где также происходят политические и экономические процессы. Если раньше ответственными за важные события в сети были политики и владельцы крупных корпораций, а информационные войны затрагивали только интересы власть имущих, то сейчас ситуация изменилась. Объектом черного пиара и различных кампаний со знаком минус могут стать и простые предприниматели. Наблюдается процесс изменений на денежном рынке. Сегодня большая доля капиталов находится и обращается только в интернете, что подменяет картину мира. Как это относится к маркетингу? Для стабильной работы ресурсов важно обеспечить их пользователям выбор средств расчета и монетизации, а также их законность.

Будущее наступает уже завтра! Маркетинг всегда должен быть ориентирован на клиентов: их пожелания, взгляды, стратегии поведенческих реакций. Но кто является таким клиентом сегодня? Ведь дети, выращенные на компьютерных технологиях, уже подрастают. Их мировоззрение сильно отличается от того, как смотрят на мир их, пока еще молодые родители. То, что еще вчера было прорывом и новыми технологиями для них – повседневность. А потому нужно быть готовым к полной переориентации рынков в любой момент и понимать, что будущее наступает уже завтра!

Видеоролики для SEO-раскрутки сайта

На поисковое продвижение сайтов оказывают сильное влияние факторы поведения пользователей (ФПП). Если вы намерены занять топовые позиции в выдаче, необходимо постоянно…

Продвигать сайт – базовые инструменты

Продвижение и оптимизация сайта базируется на использовании ряда универсальных методов. Условно все способы раскрутки можно разделить на легальные (белые), полулегальные…

Контент-маркетинг: слово, способное продавать

Слово – первопричина. Откройте Библию, либо свой любимый сайт – все зиждется на слове. В народе говорят, оно способно ранить,…

Низкая «видимость» сайта: причины и способы их устранения

По ряду причин Google или иные поисковые системы могут не воспринимать сайт, как привлекательный, поэтому его нахождение для пользователей затрудняется.…