Как понять, что ваши знания об интернет-маркетинге устарели?

Продажа товаров и услуг в интернете – это задача, для успешной реализации которой необходимы определенные знания и, естественно, деньги на рекламу. Если с деньгами более-менее понятно, они или есть ли нет, то со знаниями далеко не все однозначно. Интернет-маркетинг – это динамично развивающаяся сфера, в которой знания обновляются примерно раз в полгода. Другими словами, то, что вы знаете и умеете сегодня, завтра может стать неактуальным или в лучшем случае малопригодным. Количество заказов и звонков с сайта уменьшится, а доходы упадут. Чтобы не допустить такой ситуации, необходимо или самостоятельно отслеживать появление новых трендов в интернет-маркетинге, или нанять толкового специалиста. Предлагаем вам проверить, не устарели ли ваши знания об интернет-маркетинге.

Знакомы ли вы с новыми технологиями?

SEO и контекстная реклама «рулят» как и раньше, но их значение для продвижения товаров и услуг намного меньше, чем 20 лет тому назад. Люди сегодня и YouTube смотрят, и каналы в Telegram читают. Поэтому если вы продвигаете свой сайт или интернет-магазин только через поисковики, то теряете часть своих потенциальных покупателей.

Кроме того, сегодня переоптимизированный текст скорее вредит, чем приносит пользу. Гугл за избыток ключей накладывает на сайт фильтр.

Новые технологии и инструменты продвижения сайта в интернете появляются постоянно как грибы после дождя. Это и VR-фильтры в Инстаграм, и лид-формы в Facebook, и Agile Email, и многое другое.

Никогда не останавливайтесь на том уровне знаний, который у вас есть на данный момент. Даже если у вас имеется свой специалист (или специалисты), отвечающие за продвижение, все равно посещайте курсы и семинары по интернет-маркетингу и смежным областям. Вы должны представлять (хотя бы в общих чертах) чем должны заниматься нанятые вами специалисты. Так вы сможете контролировать их работу и результат этой работы.

Тестируйте новые рекламные проекты

Как мы уже сказали, знания постоянно обновляются. Поэтому наилучшей стратегией для продвижения вашего бизнеса является тестирование сразу нескольких рекламных проектов. Если что-то не подойдет – свернули, тестируете остальные направления. Для долговременной работы нужно будет выбрать те направления, которые дают наилучший результат.

Не следует слепо копировать рекламные стратегии своих конкурентов – то, что сработало для одного сайта или проекта, может не сработать для другого.

Тренды – двигатель бизнеса

Вы быстрее продвинете свой бизнес в интернете, если, как говорят в Одессе, будете «шарить за тренды». Узнайте, что интересно пользователям, и вы намного уменьшите свои расходы на рекламу, сократите до минимума неудачи. Так, большинство считает, что в социальных сетях лучше всего работают посты короткого размера. Однако трендом являются лонгриды. Если раньше для продажи товаров и услуг нужно было писать продающие, то сегодня нативные тексты, нацеленные на доверие пользователя, его расположение к вашей фирме, бренду.

Узнайте, что интересно аудитории с помощью сервисов Google Trends, «Подбор слов» от «Яндекс», Querystat, Publer. Эти сервисы помогут вам проанализировать сайты и рекламу ваших конкурентов. Подобные сервисы не берутся ниоткуда, а появляются вслед за новыми каналами. Так, для Инстаграма существует сервис Adlover, а для Телеграмма – Telemetr.

Анализируйте поведение пользователей

Со временем меняются не только тренды в интернет-маркетинге, но и само поведение пользователей. Так, на заре развития интернета было нормой читать длинные простыни текста. Материалов по нужной теме было мало, и пользователи были вынуждены читать что есть. Сегодня «рулят» качественные тексты, без воды, с подзаголовками, картинками и тематическим видео.

Раньше сайты читали только с компьютеров, сегодня это делают также с планшетов и смартфонов. Это означает, что ваш сайт должен быть адаптирован под мобильные гаджеты. Проверить просто: зайдите на сайт со смартфона и посмотрите, как он отображается.

Ранее считалось, что в социальных сетях сидят одни школьники. В 2000-х, возможно, это так и было. Но школьники выросли, а сегодня в «социалках» сидят люди 35+ и даже старше. Социальные сети – это часть культуры людей практически любого возраста и социального статуса. Если вашего бизнеса нет в социальных сетях, вы теряете львиную долю прибыли.

Чтобы узнать, что интересует людей, читайте отзывы со статистикой, опросы, устраиваемые компаниями Nielsen Norman Group, comScore, Mail, Google и т. д. Прочтите книги про потребительское поведение и работу мозга, анализируйте поведение пользователей на своем сайте с помощью Google Analytycs.

Разобраться со всем самому или нанять специалиста

Владелец любого бизнеса должен разбираться в основных трендах и направлениях интернет-маркетинга сам. Другое дело, насколько глубоко. Пока ваш бизнес находится на стадии стартапа, допустимо делать все самому – писать тексты, заниматься СЕО-продвижением, продвижением в социальных сетях и контекстной рекламой.

В дальнейшем все это лучше поручить специалисту или нескольким специалистам. Когда-то знания в интернет-маркетинге были очень ограничены. Один и тот же человек мог программировать сайт, писать на него тексты и заниматься вопросами дизайна. Сегодня каждая из этих отраслей имеет столько нюансов, что разобраться во всем этом досконально просто нереально. Сегодня в тренде узкие специалисты, досконально знающие свою нишу. Вы должны не столько разбираться во всем сами, сколько делегировать свои полномочия выбранным специалистам. Для этого необходимо правильно составлять техническое задание и уметь проверять результаты проделанной другими работы.

Что ждать малому бизнесу в 2021 году? Обзор практических решений

Столкнувшись с финансовыми и другими ограничениями, наложенными COVID-19, многим малым предприятиям пришлось искать креативные решения для поддержания стабильного потока доходов.…

Социальные сети как катализатор B2B коммуникаций

Любой, кто хочет добиться долгосрочного успеха как компания, не может избежать создания заслуживающего доверия бренда. 1. Доверие – это валюта…

Интернет-продвижение клиник и медицинских сайтов

Успех врача, занятого частной практикой, зависит от количества пациентов и результатов лечения. В идеале каждый врач и медицинский специалист должны…

Интернет-маркетинг – главный из маркетинга

Вам кажется, что будущее это нечто далекое. Но будущее уже совсем рядом и оно заявит о себе раньше, чем вы…