Как понять, что ваши знания об интернет-маркетинге устарели?

Продажа товаров и услуг в интернете – это задача, для успешной реализации которой необходимы определенные знания и, естественно, деньги на рекламу. Если с деньгами более-менее понятно, они или есть ли нет, то со знаниями далеко не все однозначно. Интернет-маркетинг – это динамично развивающаяся сфера, в которой знания обновляются примерно раз в полгода. Другими словами, то, что вы знаете и умеете сегодня, завтра может стать неактуальным или в лучшем случае малопригодным. Количество заказов и звонков с сайта уменьшится, а доходы упадут. Чтобы не допустить такой ситуации, необходимо или самостоятельно отслеживать появление новых трендов в интернет-маркетинге, или нанять толкового специалиста. Предлагаем вам проверить, не устарели ли ваши знания об интернет-маркетинге.

Знакомы ли вы с новыми технологиями?

SEO и контекстная реклама «рулят» как и раньше, но их значение для продвижения товаров и услуг намного меньше, чем 20 лет тому назад. Люди сегодня и YouTube смотрят, и каналы в Telegram читают. Поэтому если вы продвигаете свой сайт или интернет-магазин только через поисковики, то теряете часть своих потенциальных покупателей.

Кроме того, сегодня переоптимизированный текст скорее вредит, чем приносит пользу. Гугл за избыток ключей накладывает на сайт фильтр.

Новые технологии и инструменты продвижения сайта в интернете появляются постоянно как грибы после дождя. Это и VR-фильтры в Инстаграм, и лид-формы в Facebook, и Agile Email, и многое другое.

Никогда не останавливайтесь на том уровне знаний, который у вас есть на данный момент. Даже если у вас имеется свой специалист (или специалисты), отвечающие за продвижение, все равно посещайте курсы и семинары по интернет-маркетингу и смежным областям. Вы должны представлять (хотя бы в общих чертах) чем должны заниматься нанятые вами специалисты. Так вы сможете контролировать их работу и результат этой работы.

Тестируйте новые рекламные проекты

Как мы уже сказали, знания постоянно обновляются. Поэтому наилучшей стратегией для продвижения вашего бизнеса является тестирование сразу нескольких рекламных проектов. Если что-то не подойдет – свернули, тестируете остальные направления. Для долговременной работы нужно будет выбрать те направления, которые дают наилучший результат.

Не следует слепо копировать рекламные стратегии своих конкурентов – то, что сработало для одного сайта или проекта, может не сработать для другого.

Тренды – двигатель бизнеса

Вы быстрее продвинете свой бизнес в интернете, если, как говорят в Одессе, будете «шарить за тренды». Узнайте, что интересно пользователям, и вы намного уменьшите свои расходы на рекламу, сократите до минимума неудачи. Так, большинство считает, что в социальных сетях лучше всего работают посты короткого размера. Однако трендом являются лонгриды. Если раньше для продажи товаров и услуг нужно было писать продающие, то сегодня нативные тексты, нацеленные на доверие пользователя, его расположение к вашей фирме, бренду.

Узнайте, что интересно аудитории с помощью сервисов Google Trends, «Подбор слов» от «Яндекс», Querystat, Publer. Эти сервисы помогут вам проанализировать сайты и рекламу ваших конкурентов. Подобные сервисы не берутся ниоткуда, а появляются вслед за новыми каналами. Так, для Инстаграма существует сервис Adlover, а для Телеграмма – Telemetr.

Анализируйте поведение пользователей

Со временем меняются не только тренды в интернет-маркетинге, но и само поведение пользователей. Так, на заре развития интернета было нормой читать длинные простыни текста. Материалов по нужной теме было мало, и пользователи были вынуждены читать что есть. Сегодня «рулят» качественные тексты, без воды, с подзаголовками, картинками и тематическим видео.

Раньше сайты читали только с компьютеров, сегодня это делают также с планшетов и смартфонов. Это означает, что ваш сайт должен быть адаптирован под мобильные гаджеты. Проверить просто: зайдите на сайт со смартфона и посмотрите, как он отображается.

Ранее считалось, что в социальных сетях сидят одни школьники. В 2000-х, возможно, это так и было. Но школьники выросли, а сегодня в «социалках» сидят люди 35+ и даже старше. Социальные сети – это часть культуры людей практически любого возраста и социального статуса. Если вашего бизнеса нет в социальных сетях, вы теряете львиную долю прибыли.

Чтобы узнать, что интересует людей, читайте отзывы со статистикой, опросы, устраиваемые компаниями Nielsen Norman Group, comScore, Mail, Google и т. д. Прочтите книги про потребительское поведение и работу мозга, анализируйте поведение пользователей на своем сайте с помощью Google Analytycs.

Разобраться со всем самому или нанять специалиста

Владелец любого бизнеса должен разбираться в основных трендах и направлениях интернет-маркетинга сам. Другое дело, насколько глубоко. Пока ваш бизнес находится на стадии стартапа, допустимо делать все самому – писать тексты, заниматься СЕО-продвижением, продвижением в социальных сетях и контекстной рекламой.

В дальнейшем все это лучше поручить специалисту или нескольким специалистам. Когда-то знания в интернет-маркетинге были очень ограничены. Один и тот же человек мог программировать сайт, писать на него тексты и заниматься вопросами дизайна. Сегодня каждая из этих отраслей имеет столько нюансов, что разобраться во всем этом досконально просто нереально. Сегодня в тренде узкие специалисты, досконально знающие свою нишу. Вы должны не столько разбираться во всем сами, сколько делегировать свои полномочия выбранным специалистам. Для этого необходимо правильно составлять техническое задание и уметь проверять результаты проделанной другими работы.

Интернет-продвижение клиник и медицинских сайтов

Успех врача, занятого частной практикой, зависит от количества пациентов и результатов лечения. В идеале каждый врач и медицинский специалист должны…

Интернет-маркетинг – главный из маркетинга

Вам кажется, что будущее это нечто далекое. Но будущее уже совсем рядом и оно заявит о себе раньше, чем вы…

Видеоролики для SEO-раскрутки сайта

На поисковое продвижение сайтов оказывают сильное влияние факторы поведения пользователей (ФПП). Если вы намерены занять топовые позиции в выдаче, необходимо постоянно…

Продвигать сайт – базовые инструменты

Продвижение и оптимизация сайта базируется на использовании ряда универсальных методов. Условно все способы раскрутки можно разделить на легальные (белые), полулегальные…